ممکن است این یکی از قدیمی‌ترین اشکال ارتباط دیجیتال باشد، اما ایمیل همچنان در استفاده از آن برتری دارد.

مطمئناً روش‌های جدیدتر دیگری برای برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان شما وجود دارد. روش های ارتباطی مانند رسانه های اجتماعی، چت زنده و بسیاری دیگر. با این حال، با پایگاه کاربر بیش از 4 میلیارد نفر ، ایمیل پادشاه کانال های بازاریابی است.

بعلاوه، بازاریابی ایمیلی به ازای هر دلار خرج شده ، بازگشت سرمایه 38 دلاری دارد ، به این معنی که سزاوار جایگاهی در جعبه ابزار هر بازاریاب است. 

بازاریابی ایمیلی همچنان به عنوان موثرترین کانال بازاریابی رتبه بندی می شود که رسانه های اجتماعی، سئو و بازاریابی وابسته را پشت سر می گذارد.

چرا اینطور است؟ با وجود این همه هیاهوی کانال‌های جدید، چرا فناوری چندین دهه هنوز یکی از موثرترین استراتژی‌های بازاریابی است؟

با وجود افزایش شبکه های اجتماعی، مردم بیشتر از سایر پلتفرم ها از ایمیل استفاده می کنند. به هر حال، اگر کسی آنجا نباشد، بازاریابی چه فایده ای دارد؟

داده‌ها نشان می‌دهد که اکثر مردم در ایمیل هستند و این تعداد هر سال افزایش می‌یابد.

علاوه بر این، با بازاریابی ایمیلی، شما صاحب ارتباطات هستید - لازم نیست نگران تغییرات الگوریتم باشید که دسترسی شما را مختل می کند.

به همین دلیل است که ساخت یک کمپین بازاریابی ایمیلی موفق بیش از همیشه مهم است.دوره دیجیتال مارکتینگ آنلاین

یک مشکل وجود دارد - اکثر مردم نمی دانند چگونه آن را به درستی انجام دهند. (در واقع، شما احتمالاً آن افراد را در جعبه ایمیل خود دیده اید.)

این پست شما را با نکات و استراتژی هایی برای اجرای کمپین های بازاریابی ایمیلی تاثیرگذار آشنا می کند.فیلم دوره دیجیتال مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ چیست؟

بازاریابی ایمیلی عمل ارسال پیام های تبلیغاتی به افراد در مقادیر انبوه است. معمولاً برای ایجاد فروش یا سرنخ است و ممکن است حاوی تبلیغات باشد.

به یاد داشته باشید: شما در صندوق ورودی آنها مهمان هستید

مردم به هر طرف که نگاه می کنند غرق در وقفه ها، زمین ها و تبلیغات هستند.

اگرچه ممکن است فکر کنید ایمیل شما خاص است. از نظر خواننده، ایمیل شما یک در میلیون است - و به روش خوبی نیست.

به همین دلیل مهم است که به یاد داشته باشید کجا هستید و از اخلاق خوب استفاده کنید.

وارد شدن به صندوق ورودی یک نفر مانند دعوت شدن به خانه او برای شام است. اگر از شما بخواهند کفش هایتان را در بیاورید، شما با احترام این کار را انجام می دهید.

در مورد بازاریابی ایمیلی هم همین‌طور است، بنابراین قبل از شروع، می‌خواهم به شما یادآوری کنم که همیشه بهترین رفتار خود را داشته باشید و به یاد داشته باشید که ... شما در صندوق ورودی آنها مهمان هستید.

اکنون، بیایید در مورد چگونگی ایجاد استراتژی بازاریابی ایمیلی خود از پایه صحبت کنیم.

بازاریابی ایمیلی چگونه کار می کند؟

بازاریابی ایمیلی یکی از بهترین استراتژی‌ها است که البته به دلیل اینکه کاملاً شهودی و اغلب خودکار است.

در شکل اصلی خود، یک کمپین بازاریابی ایمیلی موثر به سه عنصر ضروری نیاز دارد:

1. فهرست ایمیل

برای اینکه بتوانید کمپین های ایمیلی موفق داشته باشید، به یک لیست ایمیل فعال نیاز دارید. این پایگاه داده ای از مخاطبین ایمیلی است که به دریافت ارتباطات بازاریابی از برند شما ابراز علاقه کرده اند.

راه های زیادی برای ایجاد لیست ایمیل وجود دارد. یکی از ساده‌ترین راه‌ها این است که در ازای آدرس‌های ایمیلشان، یک آهن‌ربای سرنخ ایجاد کنید (که به آن پیشنهاد نیز گفته می‌شود) که مخاطب هدف شما به آن علاقه دارد، مانند یک کوپن.

2. یک ارائه دهنده خدمات ایمیل

ارائه دهنده خدمات ایمیل (ESP)، همچنین به عنوان یک پلت فرم بازاریابی ایمیل شناخته شده است، نرم افزاری است که است مدیریت ایمیل های خود کمک می کند تا لیست. همچنین به طراحی و اجرای کمپین های بازاریابی ایمیل خودکار کمک می کند.

استفاده از ESP به شما این امکان را می‌دهد تا اقداماتی را که توسط رفتارهای مخاطب هدف شما ایجاد می‌شود، خودکار کنید. اینها به شما امکان می‌دهد هر تعامل با آنها را شخصی کنید، به این معنی که نرخ تعامل و تبدیل به طور کلی بهبود می‌یابد.

3. اهداف به وضوح تعریف شده است

برای دستیابی به بسیاری از اهداف تجاری می توانید از بازاریابی ایمیلی استفاده کنید. به عنوان مثال، می توانید از بازاریابی ایمیلی برای موارد زیر استفاده کنید:

• باعث فروش
• افزایش آگاهی از برند 
• تولید و پرورش سرنخ
• مشتریان را درگیر نگه دارید
• افزایش وفاداری مشتری و ارزش طول عمر

برای اجرای یک کمپین بازاریابی ایمیلی موثر، لیست ایمیل، ESP و اهداف شما باید همسو باشند. سپس، می توانید دست به کار شوید.

اولین قدم این است که لیست ایمیل خود را بر اساس جمعیت یا اقدامات مشترک تقسیم کنید.

در مرحله بعد، یک ایمیل یا مجموعه ای از ایمیل ها ایجاد کنید که برای ترغیب مشتریان به انجام کاری (هدف شما) طراحی شده است.

در نهایت، از ESP خود برای ارسال ایمیل و نظارت بر کمپین به صورت خودکار استفاده کنید.

مزایا و معایب بازاریابی ایمیلی

درست مانند هر کانال بازاریابی دیگری، ایمیل مارکتینگ نیز مزایا و معایبی دارد. بیایید به طور خلاصه به برخی از مهم‌ترین آنها بپردازیم:

مزایای بازاریابی ایمیلی

ایمیل مبتنی بر مجوز است

وقتی مشتری به شما آدرس ایمیل خود را اعتماد می کند، معادل مجازی دادن کلید خانه اوست. کسب اجازه ورود به جای حضور بدون دعوت، شانس تعامل و تبدیل را افزایش می دهد.

به شما امکان دسترسی مستقیم به مخاطبان را می دهد

شما می توانید به طور مستقیم با مشترکین در برنامه های آنها ارتباط برقرار کنید. علاوه بر این، از آنجایی که افراد روزانه ایمیل های خود را چک می کنند، احتمالا ایمیل شما دیده می شود.

به شما کنترل بیشتری می دهد

با اکثر پلتفرم های بازاریابی دیگر، شما مالک این پلت فرم نیستید. اگر پلتفرم دیگر وجود نداشته باشد، تمام کار سخت شما با آن غرق می شود.

با ایمیل، شما مالک روابطی هستید که با مشترکین خود ایجاد می کنید.

قابلیت های شخصی سازی بیشتر

شما می توانید از داده های جمعیت شناختی یا روانشناختی برای ایجاد کمپین های شخصی و هدفمند استفاده کنید. تحقیقات نشان می‌دهد که کمپین‌های تقسیم‌بندی‌شده و شخصی‌شده درآمد را تا 760 درصد افزایش می‌دهند .

قابل اندازه گیری

اندازه گیری اثربخشی یک کمپین بازاریابی بسیار مهم است و بازاریابی ایمیلی خودکار اندازه گیری کمپین شما را آسان می کند.

مقیاس پذیر

کمپین های بازاریابی ایمیلی می توانند بدون اعمال فشار بر منابع شما یا به خطر انداختن کیفیت، مقیاس شوند.

معایب بازاریابی ایمیلی

مسابقه سخت

قرار گرفتن در یک صندوق ورودی به هم ریخته می تواند یک چالش باشد. شما باید خلاق باشید تا مطمئن شوید که ایمیل های شما مورد توجه قرار می گیرند و باز می شوند.

شما به یک لیست ایمیل نیاز دارید

با بازاریابی ایمیلی، شما باید از قبل یک لیست ایمیل داشته باشید تا کمپین های خود موثر باشند.

قوانین و مقررات پیچیده برای حرکت

قوانین زیادی برای استفاده از ایمیل برای مقاصد تجاری وجود دارد. نمونه‌های رایج عبارتند از GDPR ، CAN-SPAM ، و CCPA . همه این ها بیان می کنند که شما نمی توانید ایمیل های ناخواسته ارسال کنید.

متأسفانه، برخی از مشترکین ایمیل های شما را حتی پس از عضویت در لیست به عنوان اسپم گزارش می کنند. در نتیجه، شهرت فرستنده شما ضربه می زند.

مسائل مربوط به تحویل و تحویل

دریافت ایمیل شما در صندوق ورودی گیرندگان تضمین نمی شود. برای اجرای کمپین های بازاریابی ایمیلی موثر، باید با مسائل مربوط به تحویل و تحویل مقابله کنید.

 

برای دیدن دوره دیجیتال مارکتینگ سازمان مدیریت صنعتی کلیک کنید